“O otimista é um tolo. O pessimista, um chato. Bom mesmo é ser um realista esperançoso” – foi partindo destes sábios dizeres de Ariano Suassuna, gigante da literatura brasileira, que a LIVO, fundada em 2012, criou a campanha que marca sua atualização de marca e a definição de sua nova categoria, denominada Eyetech. Clara Watanabe, diretora criativa da WTNB, reconhecida por cultivar sua própria agrofloresta, de onde vem parte da matéria-prima usada em sua produção e outros projetos de moda, é uma das estrelas da campanha.
O ponto de partida para essa nova fase da LIVO surgiu do entendimento de que, ao unir tecnologia de ponta, design autoral, visão humanizada e jornada otimizada – que agora também inclui a realização de exames optométricos diretamente nas lojas, a marca já não operava na lógica das óticas tradicionais. E que, por reunir todos os processos da fabricação óptica, ela não se propunha apenas a melhorar o que já existia, mas sim a criar o que faltava.
A campanha da Livo Eyetech propõe uma reflexão sobre a forma como enxergamos o mundo e as pessoas ao nosso redor, incentivando o público a “ajustar a visão” para ampliar a percepção do presente e, assim, contribuir para a construção de um futuro mais inclusivo. O manifesto da marca reforça essa ideia ao afirmar que o futuro só será melhor quando formos capazes de enxergar todo mundo, convidando o público a “ajustar o grau” e participar desse olhar coletivo. Com o mote “Livo Eyetech – Pra espiar o futuro”, a campanha aposta em autenticidade ao reunir, em vez de modelos ou influenciadores tradicionais, criadores de diferentes áreas da cultura e da criatividade que representam visões diversas de futuro, como a artista Clara Watanabe, o psicanalista, podcaster e escritor Lucas Liedke, a cantora, compositora e produtora Bebé Salvego, a cantora, atriz e ativista indígena Kaê Guajajara, o músico e articulador cultural Ottopapi e o artista plástico e músico Pegge. A concepção, roteiro, curadoria e direção criativa ficaram a cargo da AVAL Agência, com produção da VRSLT e direção de cena de Victor Versolato, resultando em uma campanha que reforça o posicionamento da Livo ao convidar o consumidor a ampliar seu olhar e imaginar o futuro ao lado da marca de forma inovadora, tecnológica e profundamente humana.
fonte: Agência LEMA
crédito: Felipe Castelani